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Le 10 LEVE che fanno funzionare una campagna di direct mail fundraising

Direct mail e fundraising continuano ad essere un binomio vincente per coinvolgere nuovi donatori e per continuare a fidelizzare quelli che già sostengono la nostra organizzazione nonprofit.

Tutte le organizzazioni si affidano al direct mail per sensibilizzare e raccogliere fondi e per raccontare e rendicontare. Ma cosa fa la differenza? Come si ottengono i risultati migliori?  

Nel corso di questi ultimi mesi ho individuato 10 leve che influenzano il successo di una campagna di direct mail fundraising. Per “successo” mi Continua a leggere

DIRECT MAIL & FUNDRAISING #7 crea il tuo data base

 fonte flickr

Nei precedenti post della categoria DIRECT MAIL & FUNDRAISING ho scritto su molte tematiche fondamentali, dal mio punto di vista, per realizzare campagne di raccolta fondi di successo. Ho trattato anche l’argomento del data base, ma, data la sua assoluta importanza, merita di sicuro un approfondimento maggiore.

Prendo spunto così dalla domanda di Tiziana sul data base management di qualche giorno fa e dal fatto che proprio oggi ho lavorato sul data base di Coopi per l’analisi dei dati generali di raccolta fondi e di quelli del 2007 per scrivere questo post. Inoltre riprendo anche un documento che ho elaborato negli scorsi anni per le mie attività di consulenza, che individua Continua a leggere

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #6 gli indicatori fondamentali per realizzare campagne di successo

  Esistono alcuni indicatori indispensabili per impostare e analizzare una campagna di direct mail. In questi anni ho imparato a non tralasciarne mai nessuno per diminuire i rischi e aumentare le opportunità di successo di una campagna. E’ indispensabile distinguere due tipologie … Continua a leggere

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #5 trenta consigli indispensabili

             L’obiettivo di questo post è quello di condividere i suggerimenti che secondo me sono davvero indispensabili per chi realizza campagne di direct mail nell’ambito della raccolta fondi. Eccoli:   1. Personalizza sempre, qualsiasi comunicazione. Nome e cognome sull’attacco lettera quindi, ma potresti provare … Continua a leggere

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #4 la gestione ideale dei donatori

Questa galleria contiene 6 immagini.

Finalmente ho lanciato la mia campagna di direct mail di acquisizione! Significa quindi che possiedo un data base software molto funzionale, ho fatto prima un test, analizzato i dati, codificato i diversi mailing, individuato il mix che funziona meglio e quindi posso … Continua a leggere

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #3 la fase di test

  Una delle questioni più serie che devo affrontare ogni volta che mi accingo a pianificare una campagna di direct mail è la fase di TEST. Testare nel dm è indispensabile per alcune ragioni fondamentali: un test ci dice dove … Continua a leggere

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #2 il copywriting

  Ecco alcuni consigli pratici per chi si appresta a fare campagne di direct mail. Partiamo dal KISS che, oltre a significare bacio, è l’acronimo di “Keep it short and simple”. Quando pensiamo a un concept per una campagna, impostiamo … Continua a leggere

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #1 le regole fondamentali

  Se fate fundraising, allora fate direct marketing e, molto probabilmente, direct mail. Inizio così oggi una serie di post sull’argomento che fanno riferimento alla mia esperienza sul campo e a quella dei miei colleghi fundraiser italiani e stranieri. Poca … Continua a leggere