La differenza tra marketing e fundraising

Marketing cognitivo, emotional marketing,  – customer experience, engagement, customer journey, customer retention strategy, mobile strategy, digital marketing, data driven, social media management, cross channel,  influencers, … –  Parole d’ordine globali che siamo abituati a leggere e ad usare quotidianamente. Il risultato è l’aumento costante della pressione  sul consumatore e la difficoltà sempre più alta di ottenere il […]

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Le parole per avere successo oggi nel fundraising: #1 Partecipazione

  Partecipazione, posizionamento, personalizzazione, emozione e rendicontazione: inizio oggi un viaggio fra le parole chiave del fundraising, con consigli pratici ed esempi concreti, per provare a rispondere alle tante sfide di un “mercato” sempre più complesso ed affollato. Richiedere ai donatori attivi e potenziali di partecipare è sicuramente uno dei fattori critici di successo in […]

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COME DONARE BENE in 5 semplici mosse

In questi anni mi è capitato molto spesso, parlando con diverse persone, di ricevere questa domanda: “come mi posso fidare di questa o quella organizzazione?” oppure: “io vorrei donare, ma non mi fido di tutte queste associazioni…con tutte le truffe che ci sono state!”, e ancora: “c’è un modo per non farsi fregare? I soldi […]

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #7 crea il tuo data base

  Nei precedenti post della categoria DIRECT MAIL & FUNDRAISING ho scritto su molte tematiche fondamentali, dal mio punto di vista, per realizzare campagne di raccolta fondi di successo. Ho trattato anche l’argomento del data base, ma, data la sua assoluta importanza, merita di sicuro un approfondimento maggiore. Prendo spunto così dalla domanda di Tiziana sul data base management di qualche giorno […]

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #6 gli indicatori fondamentali per realizzare campagne di successo

  Esistono alcuni indicatori indispensabili per impostare e analizzare una campagna di direct mail. In questi anni ho imparato a non tralasciarne mai nessuno per diminuire i rischi e aumentare le opportunità di successo di una campagna. E’ indispensabile distinguere due tipologie di campagne e due momenti distinti: campagne di acquisizione di nuovi donatori e campagne di […]

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TRASPARENZA NEL FUNDRAISING perchè è fondamentale, cosa si può fare

Il tema è di quelli importanti, anzi, fondamentali per il presente e per il futuro della raccolta fondi. La trasparenza e la rendicontazione nel fundraising sono elementi essenziali, perchè costruiscono una relazione positiva con il donatore, attivo o potenziale. Perchè obbligano l’organizzazione a dotarsi di strumenti di misurazione delle proprie attività, perchè definiscono standard di efficienza, perchè “essere” […]

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #5 trenta consigli indispensabili

             L’obiettivo di questo post è quello di condividere i suggerimenti che secondo me sono davvero indispensabili per chi realizza campagne di direct mail nell’ambito della raccolta fondi. Eccoli:   1. Personalizza sempre, qualsiasi comunicazione. Nome e cognome sull’attacco lettera quindi, ma potresti provare anche sulla busta, sul foglio con le modalità di donazione, ecc. Per i donatori “speciali” un attacco […]

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DIRECT MAIL & FUNDRAISING #4 la gestione ideale dei donatori

Finalmente ho lanciato la mia campagna di direct mail di acquisizione! Significa quindi che possiedo un data base software molto funzionale, ho fatto prima un test, analizzato i dati, codificato i diversi mailing, individuato il mix che funziona meglio e quindi posso (solo ora) decidere di “espandere” la campagna a un numero maggiore di donatori prospect (“liste […]

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